Ставки на киберспорт: от развлечения для гиков до глобального тренда за несколько лет

Еще весной этому рынку предрекали удвоение в сравнении с 2018 годом – до $14 млрд, и этот прогноз вполне может как минимум сбыться. Даже несмотря на то, что часть киберспортивных турниров, включая ключевой – The International, была перенесена или отменена из-за пандемии COVID-19, а ставки на игры не так давно находились во всех смыслах в тени.

Как вышло, что, казалось бы, развлечение для гиков превратилось в мощный тренд, полноценную многомиллиардную индустрию и, вполне возможно, будущее беттинга как такового?

Откуда ноги растут

Хотя первая ставка на киберспорт была сделана задолго до 2016-го, именно этот год оказался во многом определяющим для зарождавшейся индустрии. Рынок тогда был почти полностью серым, и на нем доминировали нелицензированные букмекеры, принимавшие ставки внутриигровыми предметами – скинами, не особенно заботившиеся о правовой и этической сторонах вопроса, да и редко заслуживавшие доверия в целом.

Всё изменила «война», которую компания Valve, издатель двух из трех главных киберспортивных игр – Counter-Strike: Global Offensive и Dota 2, развязала против подобных контор. Чем невольно привлекла еще больше внимания к ставкам на киберспорт в принципе и ускорила их движение в цивилизованном направлении: легальное поле, реальные деньги, уважение к игрокам.

Аккурат на подъеме этой волны, в конце 2016-го, появился LOOT.BET, сегодня один из крупнейших букмекеров с фокусом на киберспорте. Понять пока непродолжительную, но уже увлекательную историю успеха и будущее индустрии нам помог его представитель Павел Брель.

«Вообще, изначально LOOT.BET задумывался как сайт для ставок не на киберспорт, а на игровых стримеров, которые к 2016-му набрали значительную популярность. Но быстро стала очевидной перспективность профессиональной сцены, да и рекламироваться на киберспортивных каналах оказалось выгоднее, поэтому мы пересмотрели концепцию. Как показало время, не зря. Хотя и ставкам на стримеров на LOOT.BET в итоге нашлось место», – рассказывает Павел.

После «крестового похода» Valve ставки на киберспорт продолжили быстро набирать аудиторию – опять же, уже в основном в легальном поле. Даже несмотря на отсеявшихся подростков, кто еще вчера ставил незаконно. Главной, а заодно и самой естественной причиной тому Павел называет стремительное расширение публики самого киберспорта, ведь ставки на любой спорт, будучи его натуральным «придатком», автоматически растут вместе с ним. А по данным агентства Newzoo, только с 2017-го по 2020-й армия фанатов киберспорта увеличилась в 1,5 раза: к Новому году их должно стать почти полмиллиарда (а к 2023-му – 650 млн).

Классический спорт как прошлый век

…И это, уверен представитель LOOT.BET, лишь начало: «Молодые люди всё чаще предпочитают киберспорт классическому спорту, а многие и вовсе считают последний прошлым веком. Не стоит сомневаться, что в нашу цифровую эру эти настроения будут только нарастать. Причем аудитория киберспорта не отворачивается от него по мере взросления. И если, скажем, в 2016 году вам было 15 и вы могли ставить на него разве что «подпольно», то сейчас вы уже совершеннолетний, а на рынке есть ответственные компании, предлагающие качественные сервисы».

К сегодняшнему дню, добавляет Павел, киберспорт успел стать в хорошем смысле мейнстримом; вместе с ним стали мейнстримом и соответствующие ставки. А что вообще позволило киберспорту привлечь такое внимание?

«Киберспорт зрелищнее, а часто и вариативнее, чем традиционный спорт. В футболе целый тайм в 45 минут может не происходить ничего интересного, что случается и на самом высоком уровне, а в киберспорте такого не бывает: концентрированный экшен! И новые поколения с их скоростью жизни, любовью к технологиям и клиповым мышлением очень это ценят. А чем больше экшена, тем интереснее ставить», – поясняет собеседник.

Плюс, простите за каламбур, ставки растут в самом киберспорте. Если на заре его развития на кону были относительно скромные суммы, то сейчас и $1 млн не редкость даже для второстепенного турнира. Не говоря уже об упомянутом The International, призовой фонд которого еще в 2014 году перевалил за $10 млн, а в прошлом составил больше $34 млн. А чем выше градус соревнования, тем выше градус ставок на него.

Будущее беттинга?

Еще один фактор – к сожалению, уже не столь позитивный: пандемия COVID-19. Так вышло, что, когда классический спорт ушел на карантин, киберспорт продолжил функционировать в онлайне, избежав критических потерь. Более того, у тех, кто увлекался и ставил на него раньше, появилось больше времени на это, а параллельно в киберспорт пришла «свежая» публика, включая тех, кто прежде следил только за классическим спортом и истосковался по ставкам на него.

Это ярко демонстрирует статистика LOOT.BET. В начале весны, когда государства начали массово уходить на локдаун, объемы ставок у букмекера удваивались каждую неделю – при том, что его обороты были впечатляющими и до COVID-19.

«Да, пандемия, так или иначе, закончится, страны вводят уже не настолько жесткие карантинные меры, классический спорт относительно «ожил» – а значит, часть «киберспортивных» новичков уйдет. Но киберспорт уже успел и еще успеет обрести под влиянием вируса очень много верных поклонников, так что скорость снежного кома, с которой растет индустрия, увеличится», – уверен Павел Брель.

Во время пандемии огромный потенциал киберспорта увидели и осознали даже те букмекеры, которые прежде его почти игнорировали. Хотя еще до пандемии киберспорт был для некоторых классических контор видом номер 3-4, опережая даже баскетбол, а эксперты предрекали, что он сравняется по объему ставок со всем спортом вообще в течение 10-20 лет.

Скептики могут возразить, мол, видеоигра не может оставаться популярной по-настоящему долго, как, например, хоккей или футбол, ведь это просто видеоигра. Однако первой Counter-Strike уже 20 лет, ее актуальной версии, Global Offensive, больше 8 лет, и пока ничто не предвещает «контре» забвения. При этом появляются всё новые и новые соревновательные игры. Большинству из них вряд ли суждено стать настоящим киберспортом, но части это все же удастся. К примеру, не так давно вышла Valorant от создателей гиперпопулярной League of Legends, и у нее есть все шансы на успех в роли киберспортивной дисциплины, в том числе с точки зрения ставок.

При этом параллельно по всему миру происходит официальное признание киберспорта спортом, игры постепенно внедряются в крупнейшие классические спортивные форумы и образовательные процессы. Кроме того, такие огромные страны (читай: рынки), как США и Бразилия, прямо сейчас смягчают гемблинговое законодательство, в частности в отношении ставок на киберспорт. Так что у киберспорта, по всей видимости, и правда есть все шансы стать доминирующим направлением беттинга.

«Кіберспорт – майбутнє беттінгу»: як і чому ставки на відеоігри стали такими популярними

Якщо ви з якоїсь причини досі не сприймали ставки на кіберспорт всерйоз, ось кілька цифр, що змінять вашу думку. Ще навесні цього року передрікали подвоєння порівняно з 2018 роком – до $14 млрд, і цей прогноз цілком може як мінімум справдитися. Навіть незважаючи на те, що частина кіберспортивних турнірів разом із ключовим – The International – була перенесена або скасована через пандемію COVID-19, а ставки на ігри не так давно перебували у всіх сенсах у тіні.

Як вийшло, що, здавалося б, розвага для гіків перетворилася на потужний тренд, повноцінну багатомільярдну індустрію і, цілком можливо, майбутнє беттінгу як такого?

Звідки ноги ростуть

Хоча перша ставка на кіберспорт була зроблена задовго до 2016-го, саме цей рік виявився багато в чому визначальним для індустрії, що тільки почала зароджуватися. Ринок тоді був майже повністю сірим, і на ньому домінували неліцензовані букмекери, які брали ставки внутрішньоігровими предметами – скінами, не дуже дбали про правову й етичну сторони питання та й рідко заслуговували довіри загалом.

Усе змінила «війна», яку компанія Valve (видавець двох із трьох головних кіберспортивних ігор – Counter-Strike: Global Offensive і Dota 2) розв'язала проти подібних контор. І цим мимоволі вона привернула ще більше уваги до ставок на кіберспорт у принципі, а ще прискорила їх рух у цивілізованому напрямі: легальне поле, реальні гроші, повага до гравців.

Якраз на підйомі цієї хвилі, в кінці 2016-го, з'явився LOOT.BET, сьогодні один із найбільших букмекерів із фокусом на кіберспорт. Зрозуміти поки нетривалу, але вже захоплюючу історію успіху та майбутнє індустрії компанії допоміг її представник Павло Брель.

«Взагалі, спочатку LOOT.BET задумували як сайт для ставок не на кіберспорт, а на ігрових стримерів, які до 2016-го набрали значну популярність. Але швидко стала очевидною перспективність професійної сцени, та й рекламуватися на кіберспортивних каналах виявилося вигідніше, тому ми переглянули концепцію. Як показав час, не дарма. Хоча і ставкам на стримерів на LOOT.BET в результаті знайшлося місце», – розповідає Павло.

Після «хрестового походу» Valve ставки на кіберспорт продовжили швидко набирати аудиторію – знову ж таки, вже здебільшого в легальному полі. Навіть незважаючи на підлітків, які відсіялися, хто ще вчора ставив незаконно. Головною, а заодно і найприроднішою причиною цього Павло називає стрімке розширення публіки самого кіберспорту, адже ставки на будь-який спорт, будучи його натуральним «придатком», автоматично зростають разом із ним. А за даними агентства Newzoo, тільки з 2017 до 2020 року армія фанатів кіберспорту збільшилася в півтора рази: до Нового року їх повинно стати майже півмільярда (а до 2023-го – 650 млн).

Класичний спорт як минуле століття

...І це, впевнений представник LOOT.BET, лише початок: «Молоді люди все частіше надають перевагу кіберспорту перед класичним спортом, а багато хто й взагалі називає останній минулим століттям. Не варто сумніватися, що в нашу цифрову еру ці настрої будуть тільки наростати, причому аудиторія кіберспорту не відвертається від нього в міру дорослішання. І якщо, скажімо, 2016 року вам було 15, і ви могли ставити на нього хіба що “підпільно”, то зараз ви вже повнолітній, а на ринку є відповідальні компанії, що пропонують якісні послуги».

До сьогоднішнього дня, додає Павло, кіберспорт встиг стати в хорошому сенсі мейнстримом; разом із ним стали мейнстримом і відповідні ставки. А що взагалі дозволило кіберспорту привернути таку увагу?

«Кіберспорт більш видовищний, а часто і більш варіативний, ніж традиційний спорт. У футболі за цілий тайм у 45 хвилин може не відбуватися нічого цікавого, що трапляється і на найвищому рівні, а в кіберспорті такого не буває: концентрований екшен! І нові покоління з їхньою швидкістю життя, любов'ю до технологій і кліповим мисленням дуже це цінують. А чим більше екшену, тим цікавіше ставити», – пояснює співрозмовник.

Плюс, вибачте за каламбур, ставки ростуть у самому кіберспорті. Якщо на зорі його розвитку на кону були відносно скромні суми, то зараз і $1 млн не рідкість навіть для другорядного турніру. Не кажучи вже про згаданий The International, призовий фонд якого ще 2014 року перевищив $10 млн, а торік становив понад $34 млн. А чим вищий градус змагання, тим вищий градус ставок на нього.

Майбутнє беттінгу?

Ще один фактор, на жаль, вже не настільки позитивний: пандемія COVID-19. Так вийшло, що, коли класичний спорт пішов на карантин, кіберспорт продовжив функціонувати в онлайні, уникнувши критичних втрат. До того ж у тих, хто захоплювався та ставив на нього раніше, з'явилося більше часу на це, а паралельно в кіберспорт прийшла свіжа публіка, включно з тими, хто раніше стежив тільки за класичним спортом і скучив за ставками на нього.

Це яскраво демонструє статистика LOOT.BET. На початку весни, коли держави почали масово йти на локдаун, обсяги ставок у букмекера подвоювалися щотижня, хоч його обороти були вражаючими і до COVID-19.

«Пандемія, так чи інакше, закінчиться, країни вводять вже не настільки жорсткі карантинні заходи, класичний спорт відносно ожив, а значить, частина кіберспортивних новачків піде. Але кіберспорт вже встиг і ще встигне знайти під впливом вірусу дуже багато вірних шанувальників, тому швидкість снігового кому, з якої росте індустрія, збільшиться», – впевнений Павло Брель.

Під час пандемії величезний потенціал кіберспорту побачили й усвідомили навіть ті букмекери, які раніше його майже ігнорували. Хоча ще до пандемії кіберспорт був для деяких класичних контор різновидом номер три-чотири, випереджаючи навіть баскетбол, а експерти передрікали, що він зрівняється за обсягом ставок з усім спортом взагалі протягом 10-20 років.

Скептики можуть заперечити, мовляв, відеогра не здатна залишатися популярною по-справжньому довго, як, наприклад, хокей або футбол, адже це просто відеогра. Однак першій Counter-Strike вже 20 років, її актуальній версії, Global Offensive, понад вісім років, і поки ніщо не віщує «Контрі» забуття. Водночас з'являються все нові й нові змагальні ігри. Більшості з них навряд чи судилося стати справжнім кіберспортом, але частині це все ж таки вдасться. Наприклад, нещодавно вийшла Valorant від творців гіперпопулярної League of Legends, і в неї є всі шанси на успіх у ролі кіберспортивної дисципліни, зокрема з точки зору ставок.

А ще по всьому світу відбувається офіційне визнання кіберспорту спортом, ігри поступово впроваджують у найбільші класичні спортивні форуми та освітні процеси. Крім того, такі величезні країни (читай: ринки), як США і Бразилія, прямо зараз пом'якшують гемблінг-законодавство, зокрема щодо ставок на кіберспорт. Отже, у кіберспорту, схоже, і правда є всі шанси стати домінуючим напрямком беттінгу.